Объекты
Улица красивой жизни
Большая
Садовая улица парадна, красива и
целенаправленна. Цель ее – красивый образ жизни.
Именно для этого она и существует со своими
свежеотреставрированными фасадами, ресторанами
и магазинами. Последние же были здесь всегда и
профиль имели весьма разнообразный.
В ХIX столетии, как, впрочем, и сейчас,
путеводители по городу укомплектовывали
всяческой рекламой. Разве что ее было гораздо
больше. Этой участи не избежала и книжка
“Прошлое Ростова”, выпущенная в 1897 году. Чаще
всего в рекламном блоке упоминается адрес:
“Большая Садовая улица”. Что же на ней можно
было купить?
Вот, например, первое объявление: “Магазин
новостей Торгового Дома Е.Дьячков и В.Пономарев в
Ростове-на-Дону”. Так что это были за новости? А
вот такие: “Большой выбор заграничных и русских
мануфактурных, шелковых, шерстяных, полотняных и
бумажных товаров; столового и дамского белья,
мебельной материи, гардинной тюли, готовых
дамских пальто и мехового товара”. То есть
Дьячков с Пономаревым содержали обычный модный
магазин, и слово “новости” обозначало как раз
остромодность, современность предлагаемой
“гардинной тюли” и так далее.
Вообще модные магазины составляли суть торговли
на Большой Садовой. “За элегантным и хорошим
мужским платьем предлагаем обращаться в магазин
Макса Фрид… Огромный выбор мужского платья
новейшего покроя на всякий рост, а также
заграничных и лучших русских материй для
заказов”. Такие объявления были не редкостью в
то время.
Вместе с “бутиками” первенство на Большой
Садовой разделяли магазины продовольственные.
“Товары: бакалейные, гастрономические, винные и
водочные, а также производства паровых: крупчат,
мельницы, макарон, фабрики и пиво-медоваренного и
лимонадного заводов”. “Специальный
Гастрономический и Винный магазин П.А.Леонова…
Снабжен: всевозможными лучшими закусками, винами
иностранными и русскими. Всегда имеются:
Московская колбаса и Литовская ветчина. Разные
сыры. Цены умеренные”.
В те времена, как и сегодня, рекламодатели
предпочитали цены не афишировать, просто
указывать на их “умеренность”. Приедет
покупатель – разберется сам.
Бывали магазины более узкой направленности. К
примеру, вот такой: “Торговля старыми
натуральными санторинскими винами собственных
садов И.Э.Деймези”. “Китайский чай собственной
выписки товарищества “Приемник Алексея Губкина
А.Кузнецов и Ко”. Эти, на всякий случай, указывали
свой основной капитал: десять миллионов рублей.
Не обделялись вниманием и “предметы досуга”
(“Оптовая и розничная продажа струнных, духовых
и проч. инструмент., всех музыкальн. принадлежн. и
материалов”), и “отделочные материалы”
(“Специальная торговля обоями русских и
французских фабрик И.Д.Озерова”), и “бытовая
химия” (“Торговля аптекарскими, парфюмерными и
москательными товарами”).
Оказывались самые разнообразные услуги.
“Мастерская иконостасных, позолотных и
скульптурных работ и золочение мебели…
производ. всев. фантаст. рам для зеркал, картин и
портретов”. “Фотография “Makart” П.А.Хлебникова.
Портреты на всевозможных бумагах и различной
величины акварелью, масляными красками и тушью”.
Нельзя сказать, что магазины на Большой Садовой
улице предназначались только лишь для сладкой
жизни разбогатевших горожан. Вот, например, такое
объявление: “Настоящие швейные машины Зингер.
Специально для домашнего употребления, с простою
и изящной отделкой для всякого рода портняжных и
белошвейных, а также сапожных, шорных и седельных
работ; для фабрикации корсетов, зонтов, перчаток,
трикотажей, мешков, брезентов, палаток, приводных
ремней и проч.”
Вряд ли фабрикацией корсетов и палаток
занимались светские львицы из высшего общества.
И все же главное для нас сейчас – не столько
содержание ростовских магазинов, сколько
неподражаемая музыка провинциальной рекламы
девятнадцатого века – эти “всев. фантаст. рамы”
и прочие маркетинговые приемы. Такие
трогательные и забавные сегодня, а тогда,
возможно, приносящие рекламодателю немалый
дополнительный доход.
Ваше мнение
Мы будем благодарны, если Вы найдете время
высказать свое мнение о данной статье, свое
впечатление от нее. Спасибо.
"Первое сентября"
|